Zürcher Nachrichten - Sur internet, la vogue des fausses vidéos générées par l'IA alimente le sexisme

Ces contenus médiocres, créés en masse à l'aide d'outils d'Intelligence Artificielle bas de gamme, noient souvent les publications authentiques et brouillent la frontière entre fiction et réalité.

Cette tendance a donné naissance à une industrie artisanale d'influenceurs qui produisent à la chaîne des contenus sexualisés, motivés par les programmes d'incitation des plateformes qui récompensent financièrement les contenus viraux.

De nombreux clips générés par l'IA, truffés d'humour grivois, prétendent montrer des intervieweuses court vêtues dans les rues d'Inde ou du Royaume-Uni.

Les vérificateurs de l'AFP ont trouvé des centaines de vidéos de ce type sur Instagram, dont beaucoup en hindi, qui montrent des hommes interrogés lançant avec désinvolture des remarques misogynes et sexistes, parfois même attrapant les femmes, tandis qu'une foule d'hommes les regardent bouche bée ou rient en arrière-plan.

Ces vidéos ont été visionnées des dizaines de millions de fois. Certaines ont même monétisé cette popularité en faisant la promotion d'une application de messagerie pour adultes permettant de "se faire de nouvelles amies".

Ces vidéos ont été créées à l'aide du générateur d'IA Veo 3 de Google, connu pour ses images hyperréalistes, a indiqué la société américaine de cybersécurité GetReal Security dans une analyse partagée avec l'AFP.

- "Préjudice sexiste" -

"La misogynie qui restait généralement dissimulée dans les discussions et les groupes de vestiaires est désormais déguisée en images générées par l'IA", analyse pour l'AFP Nirali Bhatia, cyberpsychologue basée en Inde. "Cela fait partie des préjudices sexistes induits par l'IA, cela alimente le sexisme".

Les réseaux sont désormais de plus en plus submergés par des mèmes, des vidéos et des images générés par l'IA qui rivalisent avec les contenus authentiques pour attirer l'attention.

"C'est l'internet d'aujourd'hui", estime Emmanuelle Saliba, de GetReal Security. "Les contenus médiocres générés par l'IA et tout type de contenu non étiqueté généré par l'IA érodent lentement le peu de confiance qui subsiste dans les contenus visuels", ajoute-t-elle.

Les vidéos d'un compte TikTok très suivi énumèrent de manière moqueuse ce que des "filles déchaînées" seraient prêtes à faire pour de l'argent.

Les femmes sont également la cible de pièges à clics inquiétants générés par l'IA.

Les vérificateurs de l'AFP ont suivi la diffusion virale de vidéos montrant une fausse dresseuse d'orques nommée "Jessica Radcliffe" attaquée mortellement par un orque lors d'un spectacle dans un parc aquatique.

Ces images fabriquées de toutes pièces se sont propagées sur différentes plateformes, notamment TikTok, Facebook et X, suscitant l'indignation mondiale des utilisateurs qui pleuraient la mort de cette femme qu'ils croyaient réelle.

- "Irréel" -

L'an dernier Alexios Mantzarlis, directeur de l'initiative "Security, Trust, and Safety" de l'université Cornell Tech, a découvert 900 comptes Instagram de "mannequins" probablement générés par l'IA, principalement des femmes et généralement peu vêtues.

Ces pièges à clics ont cumulé treize millions d'abonnés et publié plus de 200.000 images, monétisant généralement leur audience en redirigeant leur public vers des plateformes commerciales de partage de contenu.

Avec la prolifération des faux contenus générés par l'IA, "les chiffres sont sans doute beaucoup plus élevés aujourd'hui", déclare M. Mantzarlis à l'AFP. "Attendez-vous à voir davantage de contenus absurdes exploitant des normes corporelles qui ne sont pas seulement irréalistes, mais littéralement irréelles".

De nombreux créateurs sur YouTube et TikTok proposent des cours payants sur la manière de monétiser les contenus viraux générés par l'IA.

Certaines plateformes ont cherché à sévir contre les comptes promouvant des contenus de mauvaise qualité.

YouTube a récemment déclaré que les créateurs de contenus "non authentiques" et "produits en masse" ne seraient plus éligibles à la monétisation.

"L'IA n'invente pas la misogynie. Elle ne fait que refléter et amplifier ce qui existe déjà", assure à l'AFP Divyendra Jadoun, consultant en IA: "Si le public récompense ce type de contenu par des millions de likes, les algorithmes et les créateurs d'IA continueront à le produire. Le combat le plus important n'est pas seulement technologique, il est aussi social et culturel".

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W.O.Ludwig--NZN