Zürcher Nachrichten - Campagne présidentielle 2027 : Le coût et la pertinence des meetings face aux réseaux sociaux

Pour l'élection présidentielle de 2027, la course aux suffrages s'accompagne d'une réalité budgétaire lourde : le meeting politique. Entre la location de vastes enceintes, les dispositifs de sécurité et les prestataires techniques, la facture atteint régulièrement des centaines de milliers d'euros par événement. Malgré l'omniprésence des plateformes numériques, qui permettent une diffusion virale pour un coût dérisoire, le rassemblement physique impose sa prééminence dans la stratégie des candidats.

Cette persistance du meeting s'explique moins par l'habitude que par une nécessité rhétorique et symbolique. Alexandre Eyries, enseignant-chercheur en sciences de l'information et de la communication aux universités de Bourgogne-Franche-Comté et Catholique de l'Ouest, souligne que la communication politique relève de la dramaturgie. Il compare cette pratique à la rhétorique antique du forum romain ou de l'agora athénienne, où le décorum est essentiel. Le meeting incarne la rencontre directe entre un candidat et le peuple, offrant une mise à nu indispensable.

Sur l'estrade, le candidat teste son programme face à un public réel, acceptant une forme de vulnérabilité qui prouve sa stature présidentielle. Cette exposition directe permet d'incarner une force politique et de démontrer sa capacité à rassembler, produisant une image d'autorité qu'un format court sur smartphone ne peut générer. Pour des formations politiques comme le Rassemblement national, qui peinent déjà à boucler leur budget de campagne, ce coût élevé représente un défi comptable majeur.

Cela n'empêche pas les candidats d'intégrer massivement les réseaux sociaux dans leur arsenal. Depuis plus d'une décennie, ces plateformes ont révolutionné le discours politique en permettant de contourner les intermédiaires traditionnels, notamment la presse. Elles offrent une stratégie de différenciation pour les partis se présentant comme mis de côté par les médias classiques, tout en permettant de sous-titrer les actions en temps réel et d'informer à moindre frais.

L'enjeu de la captation du vote des jeunes est également central. Les équipes de campagne privilégient désormais une « instagrammisation » et une « tiktokisation » de la vie politique, produisant des séquences virales visant à montrer une image de normalité et d'accessibilité. Qu'il s'agisse de célébrer un événement sportif ou de partager un trajet quotidien, l'objectif est de rapprocher le candidat du quotidien des Français.

Pourtant, les algorithmes ne peuvent reproduire la fonction clé du meeting : convaincre les indécis. Contrairement à l'idée reçue selon laquelle ces rassemblements ne serviraient qu'à conforter les acquis, la réalité des salles est plus nuancée. Selon Alexandre Eyries, environ un tiers du public présent est déjà acquis à la cause. Le reste est composé de curieux, d'hésitants et de sympathisants vagues qui viennent chercher de l'information en écoutant le candidat s'exprimer pendant une durée prolongée.

La campagne moderne repose ainsi sur un triptyque indissociable. Les grands médias assurent la légitimité institutionnelle, les réseaux sociaux fournissent le flux d'actualité quotidien et entretiennent le lien direct, tandis que le meeting apporte la preuve par l'image, la ferveur populaire et la démonstration d'aisance oratoire. Dans un pays attaché à la tradition de l'éloquence, savoir capter une foule en direct reste un test grandeur nature pour mesurer l'étoffe d'un futur chef d'État.

S.Scheidegger--NZN