Zürcher Nachrichten - Les images générées par l'IA, une stratégie de communication pour Trump

Le président américain inonde sa plateforme Truth Social de ces images ultra-réalistes, une stratégie de communication sans précédent visant à glorifier sa personne et à ridiculiser ses critiques.

Dans l'une des vidéos générées par IA et partagées par le républicain au début de son second mandat, on le voit aux côtés du dirigeant israélien Benjamin Netanyahu, allongé sur une chaise longue avec une pancarte "Trump Gaza" posée entre les deux hommes.

Cette publication, qui faisait référence à la volonté du président de déplacer les Palestiniens hors de Gaza pour reconstruire le territoire en "Riviera du Moyen-Orient", a immédiatement fait polémique.

"Avec l'IA, Trump diffuse rapidement des stéréotypes et des récits mensongers dans des publications divertissantes qui résument des questions complexes en arguments politiques simplistes, sans tenir compte des faits", analyse dans un rapport l'institut à but non lucratif Poynter.

- Attaquer ses opposants -

Le président de 79 ans utilise ces contenus pour viser en particulier ses opposants politiques et souder sa base électorale.

L'année dernière, il a posté une fausse vidéo montrant Barack Obama en train de se faire arrêter dans le Bureau ovale, puis apparaissant dans une cellule de prison.

Il en a partagé une autre où l'on voit le chef de la minorité démocrate à la Chambre des représentants, Hakeem Jeffries, avec une moustache et un sombrero, afin de critiquer sa vision de l'immigration. Le démocrate a qualifié la publication de raciste.

"Pour quelqu'un comme Trump, la production non réglementée de contenus avec l'IA est l'outil idéal pour capter l'attention et déformer la réalité", estime Nora Benavidez, de l'ONG Free Press.

"Obama n'a jamais été arrêté dans le Bureau ovale. Mais accuser Trump d'avoir diffusé ce mensonge ne le perturbera ni lui ni ses partisans", juge-t-elle.

- "Campagne politique" -

Des analystes estiment que ces contenus générés par IA peuvent s'avérer efficaces pour glaner des votes.

Dans une étude publiée le mois dernier par la revue scientifique Nature, des universitaires ont conclu que les contenus générés par IA pour soutenir des candidats ont modifié de manière substantielle les préférences des électeurs aux Etats-Unis, au Canada et en Pologne.

La stratégie du président américain montre que "Trump considère son mandat comme une compagne politique permanente", affirme Joshua Tucker, codirecteur du Centre pour les médias sociaux à l'Université de New York.

Des membres de son gouvernement font de même. Le ministre de la Santé Robert Kennedy Jr a récemment partagé une vidéo générée par IA montrant un père Noël au corps d'athlète, en train de courir et faire des pompes, mangeant carottes plutôt que cookies.

Des opposants politiques se sont aussi emparés de cette stratégie, à commencer par le gouverneur de la Californie Gavin Newsom. Le démocrate a partagé le mois dernier une fausse vidéo sur X montrant Donald Trump et deux hauts responsables du gouvernement se faire menotter.

L.Zimmermann--NZN